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  • 古装剧带红了流量明星,但投资的香饽饽却给了现实题材

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    作者:第一财经记者 陈汉辞


    “严禁胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出,鼓励历史正剧。”“各一线卫视青春偶像剧播放量不得超过自己所播所有电视剧的10%。”


    近日,被称为“史上最严‘限古、限偶令’”的传言在影视圈流传,但第一财经记者从两家一线卫视相关负责人处了解到,“我们并没有看到官方通知。”


    “虽然是传言,但不可否认的是现实题材包括正剧的市场空间是越来越大的。”7日,笛女影视总负责人傅晓阳告诉第一财经记者。


    古装剧带红了一批流量明星


    近几年有过几次“限古令、限偶令”的传言,其中有落地的政策,也不乏空穴来风,但值得关注的是,古装戏总会成为此类“限令”传言的重点。


    “首先古装戏是影视剧的重要类型,确切地说是独属于亚洲地区尤其是中国影视的一大特点。”共和影业副总经理李涛表示。


    古装剧是指时代背景设定为古代的电视剧,按题材类型大致可分为武侠剧,历史剧,神话剧,魔幻剧,宫斗剧,穿越剧,宫廷戏,传记题材等。


    第一财经记者梳理发现,上世纪80年代古装剧创作已经开始占据一席之地,当时《武松》、《杨家将》、《包公》等古装作品给人们留下深刻的印象。


    1990年的《杨乃武与小白菜》、《巾帼悲歌》、《格萨尔王》、《庄妃轶事》四部作品拉开了上世纪90年代中国古装电视剧辉煌的大幕。


    1991年《戏说乾隆》的引进播出更是点燃了历史戏说剧的蓬勃发展,尤其是90年代后半期,各频道为争取收视率争相播放清宫戏,“满屏皆是大辫子”让观众目不暇接。


    “90年代是中国电视剧制作和播出的第一个黄金时代,根本原因是电视业在经营上的商业运作,再加上影视制作公司的风生水起,电视剧在数量上和质量上都取得了巨大成绩,古装电视剧更是荧屏宠儿。”李涛表示。


    数据显示,1998年至2000年的电视剧题材构成中,一般历史剧(主要是古装剧)成为主流,创作集数分别是2523集、3919集和4775集,历史剧在1998年和1999年占当年电视剧总量的比重分别是24.9%和24.8%,这个比重到2000年更是提高到29.8%,几乎占据了当年电视剧创作总量的三分之一。


    “制作公司大量制作古装剧还是有几个原因的,一是为规避现实题材的审查;二是古装剧还是存在一定的IP基础,有观众基础,同时也符合中国观众的口味与趣味;三是大的古装戏赚的相对会多。”一家影视公司负责人告诉第一财经记者。


    2014年,《古剑奇谭》、《神雕侠侣》、《武媚娘传奇》等古装偶像剧大热荧屏。当年中传瑞智针对5500万电视剧兴趣人群的调查数据显示,古装剧粉丝在所有题材电视剧粉丝中的比例高达64%。庞大的粉丝数也使得李易峰、赵丽颖等年轻演员迅速蹿红。


    与此同时,古装剧收益的渠道实现了多元化,版权销售、广告植入、手游版权都是其主要收入来源。第一财经记者了解到,一部热门网络小说改编的古装剧的手游版权销售在2000万元以上。比如,《武媚娘传奇》的手游中,玩家可以通过剧情同步、策略宫斗、华服盛宴,百分百还原电视剧情节,对玩家颇有吸引力。



    “古装剧独特的优势对于演员和制作方等都具有巨大的诱惑力。”横店影视品牌总监朱宏俊告诉第一财经记者。


    现实题材剧集成投资宠儿


    这样的诱惑在2015年受到了限制。当年,广电总局发布的“限古令”规定,所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。


    此外,广电总局的文件还限制了在黄金时段(即19:00-24:00)卫星频道电视剧的播出数量,要求在黄金时段播出同一部电视剧的总集数不得超过三集。这也使得本来已经有限的古装剧配额再度面临递减。但政策并没有影响“古装剧”的投资热度。为了绕开“限古令”,有一些电视台开辟了非黄金时段剧场,来消化配额不足的古装剧。


    “具有强大阵容以及收视话题的大剧往往不愁发行,但大部分电视剧不得不面临着一线卫视古装剧配额稀缺,二三线卫视购买首轮古装剧积极性并不高的情况,所以烧钱还是谨慎的。”李涛表示。


    而近期的“限古令”虽为传言,但第一财经记者注意到,在古装戏依旧盛行的当下,现实题材与主旋律题材的正剧渐成为投资者比较关注的类型。


    背后原因一是市场的发展空间加大。今年9月,五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,明确提出中央电视台综合频道和电视剧频道、各省卫视综合频道、以及从事电视台形态服务的重点视频网站,每年要在黄金时段安排播出重大革命历史、农村、少数民族、军事等题材的电视剧。


    卫视频道黄金档仅有15%的古装剧配额,即每年要采购85%的现实题材剧。这就意味着每家卫视每年需要播出近600集现实题材剧目,若以每部剧50集的体量计算,每家卫视需要采购12部剧集,33个省级卫视的采购总和加起来就需要近400部。


    “除市场容量加大外,流量明星的高成本与老戏骨的认真形成鲜明的对比。”傅晓阳表示。



    比如《人民的名义》,张丰毅、陆毅、张凯丽等近40位资深戏骨的片酬,加起来还没有当红的偶像明星贵。总投资1亿元的《人民的名义》最终被湖南卫视以2.2亿元买下网台分销权,单靠这一笔收入制作方就成功回本,并且净赚过亿,而出品方的收益也不错。


    正剧题材的一大特点是成本是可控。傅晓阳透露,一部50集左右的小成本剧目,总投资在3000万元左右,每集的成本在60万元内,“首轮两家卫视发行、网络发行,以及后续的二轮发行,还可以创造出大几千万元的利润。”


    资本的嗅觉是灵敏的,2014年,以拍摄主旋律电视剧著称的长城影视成功上市,成为首家在A股主板上市的影视公司。


    “年代剧、正剧,这种充满家国、大爱情怀的题材成为我们的主攻方向。”傅晓阳表示。



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